Sáng ngày 01/12/2018, tại Hội trường Trường ĐH Kinh tế TPHCM, Hội thảo “Reinventing Business Marketing” (tái định hình các mô hình kinh doanh – tiếp thị) đã diễn ra thành công với sự tham dự của hơn 150 khách mời là chuyên gia, nhà nghiên cứu, doanh nhân và những người quan tâm đến những chuyển động mới của kinh tế Việt Nam. Năm nay, “Reinventing Business Marketing” tập trung nội dung nghiên cứu và thảo luận về lĩnh vực nông nghiệp và dịch vụ nhằm mang đến những gợi mở, kiến giải, điển cứu…, góp phần làm cơ sở tham khảo cho sự phát triển chuyên nghiệp của lĩnh vực kinh tế trọng yếu này.
Ông Trần Hoàng – Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam phát biểu khai mạc RBM
Tại buổi hội thảo đã có 10 tham luận được trình bày, các khách mời trong nước và quốc tế đã đóng góp nhiều quan điểm và góc nhìn có giá trị.
Theo đó, lĩnh vực nông nghiệp và dịch vụ được nhìn nhận như những cơ hội mới, có khả năng giúp kiến tạo sự bền vững cho nền kinh tế – xã hội của nhiều địa phương lẫn quy mô quốc gia. Đồng thời, lĩnh vực này đang cần một cuộc tái cấu trúc cả chiều rộng lẫn chiều sâu để không chỉ thay đổi tình trạng manh mún, lạc hậu, mà còn vươn tới những cuộc cách tân về phương thức sản xuất – kinh doanh, đột phá mạnh mẽ cả chất lượng lẫn sản lượng thông qua ứng dụng Công nghệ hiện đại một cách hợp lý.
Để làm được điều này, buổi hội thảo đã đề xuất 3 vấn đề chính.
Thứ nhất là thay đổi tầm nhìn trong quy hoạch và quản lý để hạn chế tối thiểu những “cơn sốt” tạm thời, cách làm ồ ạt mang tính ăn xổi hoặc lợi ích cục bộ. Để tạo được sự thay đổi ấy, cần quyết tâm mạnh mẽ từ các cơ quan hữu quan và tiếng nói quyết liệt, chuyên nghiệp hơn của giới chuyên môn.
Thứ hai, để có được một nền nông nghiệp – dịch vụ năng động và hiệu quả, cần năng lực mới trong tiếp cận và ứng dụng công nghệ – kỹ thuật một cách tự tin, chủ động và hợp lý của các doanh nghiệp và lực lượng sản xuất.
“Reinventing Business Marketing” cũng cảnh báo nguy cơ bị ồn ào và nhiễu loạn thông tin xung quanh những khái niệm thời thượng như “cách mạng công nghiệp 4.0”, “nông nghiệp công nghệ cao… nhưng chỉ ở bề nổi, kém độ thẩm thấu và khả năng ứng dụng thực tế.
Các diễn giả và các đối tác nhận Kỷ niệm chương tại buổi hội thảo
Thứ ba, điều cốt yếu nữa là việc thiết lập một chuỗi giá trị liên kết xuyên suốt để tạo hệ sinh thái trọn vẹn cho nông phẩm Việt Nam.
Nông nghiệp ngày nay không thể chỉ có sản xuất đơn thuần, mà còn cần thiết chú trọng tất cả những công đoạn khác như xây dựng thương hiệu, marketing, kênh phân phối, chuỗi cung ứng Với tính cập nhật về công nghệ và thị hiếu… để sản phẩm đến được với người tiêu dùng mục tiêu một cách tối ưu.
Tình trạng được mùa – rớt giá, được giá – mất mùa và “giải cứu” nông sản thường xuyên lâu nay chính là minh chứng rõ nhất cho tình trạng bất cập và đứt đoạn của chuỗi giá trị này.
Tất cả các tham luận được báo cáo tại buổi hội thảo đều bảo đảm được tính thực tiễn rất cao. Bên cạnh đó ban tổ chức cũng khéo léo sắp xếp các tham luận có nội dung ít nhiều quan hệ logic lẫn nhau, nhờ vậy nâng cao được tính phản biện và giúp người nghe không có cảm giác đơn điệu, rời rạc.
“Reinventing Business Marketing” được xây dựng và tổ chức bởi Hội Marketing Việt Nam (VMA), Trường ĐH Kinh tế TPHCM, Liên đoàn Marketing châu Á (AMF) và 15 đối tác chuyên ngành.
Chân dung các diễn giả tham gia hội thảo
Đây được định hướng là một diễn đàn chuyên đề với kế hoạch tổ chức thường niên, mong muốn trở thành điểm kết nối của giới nghiên cứu, các chuyên gia, doanh nhân, nhà hoạch định chính sách tập hợp và chia sẻ từ kiến thức, điển cứu đến kinh nghiệm thực tiễn cho sự phát triển của kinh tế – xã hội.
Ông Trần Hoàng, Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam cho biết: “Việc tổ chức Reinventing Business Marketing là một nỗ lực lớn của chúng tôi và các đối tác. Phải tự huy động nguồn lực cá nhân để tổ chức diễn đàn và phát triển dự án World 4.0 Report thường niên phi lợi nhuận cho cộng đồng là minh chứng cho tâm huyết rất lớn của ban tổ chức lẫn các diễn giả, trong đó, có cả những diễn giả từ nước ngoài. Chúng tôi làm điều này bởi nhìn thấy rất nhiều sự thay đổi sâu sắc của thị trường, dưới tác động của công nghệ, cần được cộng đồng kinh doanh thấu hiểu, nắm bắt và ứng dụng đúng. Reinventing Business Marketing sẽ theo đuổi tầm nhìn dài hạn, cố gắng phát triển cả về quy mô và chiều sâu để trở thành diễn đàn của tri thức kinh doanh hiện đại”.
Được biết, đây là năm thứ hai diễn ra của Reinventing Business Marketing. Mỗi năm, diễn đàn sẽ lựa chọn những lĩnh vực ưu tiên quan tâm để tập trung nghiên cứu và thảo luận.
